К началу осеннего сезона 2007 года продуктовый дивизион Группы
Компаний «Бородино» выпустил на рынок новую линейку соков и нектаров
под брендом «Фруктовая семья».
 Новый продукт позиционируется в эконом-сегменте. «Фруктовая семья»
разливается в упаковку Combibloc Standart объемом 1 литр на собственном
заводе «Спасо-Бородинские воды» в городе Можайске. В ассортименте
апельсиновый, ананасовый, яблочный, персиковый, томатный, виноградный
и мультифруктовый соки.
Креативная дизайн-концепция упаковки включает в себя фотографию
счастливого образцово-показательного семейства семейства, владеющего
роскошным фруктовым садом. Сад этот настолько хорош, что о нем пишут
в газетах. Собственно говоря, газета и легла в основу оформления
упаковки нового сока.
Дизайн упаковки разработан Департаментом маркетинга ГК «Бородино».
Компания рассчитывает на то, что бренд будет выделяться на полках
магазинов среди большого выбора альтернативных соков компаний
— конкурентов. Розничная цена сока на полке магазина составит около 25
рублей.
Упаковать сок настолько оригинально, чтобы он выгодно смотрелся
на фоне конкурентов, дело непростое. Одна из главных проблем — избежать
изрядно приевшихся потребителю клише и во внешнем виде, и в названии.
Соковый рынок очень насыщен, марок — пруд-пруди. Риск повториться,
скопировать конкурента — очень велик, а вот придумывать эксклюзивное
название и искать новое слово в дизайне соковых упаковок — занятие
сродни ловле черной кошки в черной комнате.
|
