Агентство Everest Brand Solutions разработало директ-маркетинговую кампанию для аудиосистемы Cambridge Audio System, разослав при этом тысячи поцарапанных дисков.

Чтобы проинформировать покупателей о способности аудиосистемы Cambridge Audio System играть поцарапанные диски в агентстве решили не заморачиваться и разослать потенциальным покупателям диски, вложенные в специальный картонный конверт с песчаным покрытием. Когда адресат получал конверт, он был вынужден поцарапать диск во время его извлечения. На самом диске было приглашение наведаться в магазин Cambridge Audio System и лично проверить этот диск на аудиосистеме. Люди были заинтригованы и с удовольствием приходили в шоурум, чтобы проверить честность производителя, и, если что, приобрести себе эту чудо-систему.