Один из крупнейших телекоммуникационных операторов более чем 20 стран арабского мира и Центральной Африки провел ребрендинг. Бывший MTC стал компанией Zain. Изменилось не только имя — претерпели изменения основополагающие принципы работы, миссия компании, философия бренда.

Агентсву Saatchi & Saatchi Beirut было поручено изменить рекламную стратегию и донести изменения в компании до аудитории.

Кампания «A Wonderful World», запущенная в странах присутствия Zain во время священного для мусульман месяца Рамадан, несет новые ценности бренда: сияние, великолепие, сердечность этого мира и принадлежность к нему каждого человека.

Идею передают масштабные или не очень, но всякий раз впечатляющие картинки. Изображение на них сравнивается с чем-то очень простым, близким и нужным каждому: звездное небо — это крыша, гладь озера — это зеркало, все люди мира — семья...

Телевизионный ролик выполнен как коллаж из таких картинок. Берущее за душу сочетание изображения и копирайтинга дополняет завораживающий голос кинолегенды Омара Шарифа.

Voiceover: «Это моя крыша. Это мой двор. Это мой бассейн. Это мое дыхание. Это мои духи. Это мой ночник, мои картины. Это мой дневник. Это мой mp3-плеер. Это моя семья. Это — я».

Тэглайн: «Это не то, что вы видите. Это то, что вы ищете».