Предрождественский период - это время Coca-Cola. Компания более 70 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников.

Слова «Рождество», « Coca-Cola», «Санта-Клаус» очень тесно связаны с забившимся намертво во многие головы мотивом «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит...».

Они ведь даже Санта-Клауса придумали .

«Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», - рассказывает Cathryn Sleight, директор по маркетингу Coca Cola GB.

«Holidays are coming» - один из самых ярких роликов компании, созданных в рамках концепции Always Coca- Cola.

А открывали ее «Полярные медведи»

В 1993 году The Coca-Cola Company делает решительный поворот в своем маркетинговом продвижении и представляет рекламную концепцию «Always Coca-Cola». Началась эта история в декабре 1993 года с серии ярких рождественских роликов о полярных медведях.

В активе Coca-Cola уже была история успешного создания собственного рекламного рождественского персонажа, ставшего впоследствии на Западе международным образом главного зимнего праздника. Напомним, Санта-Клаус своим современным внешним видом обязан активным рекламным усилиям производителя легендарного безалкогольного напитка.

Теперь к американскому Деду Морозу присоединился еще один герой - Полярный Медведь. Coca-Cola заставила полюбить всю Америку семейку белых косолапых увальней.

Один из первых роликов, появившихся в эфире - «Северное сияние». Именно он заложил основу будущего успеха всей серии.

Когда креатору Кену Стюарту предложили придумать нечто необычное и невиданное прежде для Coca-Cola, он начал думать о своеобразном продакт-плэйсменте - о том, как напиток пьют в кино. Затем неожиданно он вспомнил о своем лабрадоре, который щенком дико походил на полярного медвежонка. Так просто на свет появилась идея, которая долгие годы определяла характер праздничных (да и не только) коммуникаций легендарного бренда.

Для того времени анимированная серия была настоящим прорывом в рекламном продакшене. Студия Rhythm & Hues отхватила немало призов за эти свои работы. На производство каждого эпизода уходило по 12 недель.

Чтобы добиться максимальной правдоподобности было создано три пластичные скульптурки белых мишек.

Пока специалисты студии корпели над оживлением персонажей, Стюарт совместно со звукозаписывающими компания наделял их голосом: все «ахи» и «охи», которые издают мишки, озвучены самим креатором. Чтобы не нарушать волшебство и завораживающую таинственность полярного мира, было принято решение свести к минимуму звуковое сопровождение и ни в коем случае «не переводить» диалоги животных на человеческий язык.

- Мы стремились создать непорочный, забавный образ, который вберет в себя лучшее, что вкладывается в понятие «человечный», - рассказывает Стюарт. - Мишки получились прелестными, озорными и очень-очень забавными.

Специально под Рождество Coca-Cola сделала римейк своего знаменитого ролика Hilltop.

 Это воистину легендарное творение, за которое McCann заплатили 250 000 долларов, что по тем временам было огромной суммой.

 Песня австралийской группы The New Seekers была перепета самим коллективом и превращена в «I'd Like to Buy the World a Coke». Оригинальная версия была так популярна, что рождественский спот стал настоящим подарком всем поклонникам бренда.