Свою оценку западному креативу дает Виктор Кухарский, креативный директор РА «ИМА-пресс», одного из старейших российских агентств, учредителя Ассоциации коммуникационных агентств России, Alma-mater целого поколения выдающихся отечественных дизайнеров.

Cascade - The Natural Order

Замысел блестящий: показать людей - городских жителей - в виде животных, играющих, азартных, подвластных инстинктам. Казалось бы, идея лежит на поверхности, но у нас она, например, никем не использована так удачно. Скажем, в рекламе Банка Москвы сюжет с животными кажется неуместным, т.к. метафора не считывается. А в ролике BADJAR Ogilvy сохраняется необходимая степень условности образа, что, на мой взгляд, более оправданно. С точки зрения идеи - хорошо. Судить ролик по содержанию, на мой взгляд, было бы неправильно: мы не знаем местных реалий, в рамках которых можно было бы давать оценку. Что касается продакшна - выдающимся его назвать сложно: можно заметить множество мелких недочетов в деталях, однако, я бы не стал акцентировать на них внимание, т.к. они нисколько не умаляют тех энергетики и драйва, которыми буквально фонтанирует ролик.

John Lewis - Shadows

Прекрасно: идея, драматургия, интрига - все в ролике есть. Музыка очаровывает и погружает в атмосферу рождества... Но 60 секунд! Это явный перебор. Такой хронометраж для подобной идеи был бы уместен разве что в авторском кино, но никак не в рекламном ролике. Идея уже понятна, а он все тянется, тянется, тянется...

Еще мне показалось, что не хватает света. Понятно, что эти тона создают атмосферу, привносят некую таинственность, но у современного телевидения есть все возможности для работы со светом, которые в данном случае не реализованы. А вот принты отличные!

Toyota - Harmony

Все классно. Для марсиан. Или японцев. Марсианская реклама компании Тойота. Японцы живут в своем особом мире, который для европейского человека - загадка. Например, на всемирном конкурсе упаковки World Packaging японские работы даже не рассматривают -

они настолько своеобразны, что не понятно, по каким критериям их оценивать. Так же и тут: понять эту рекламу можно, лишь зная ее бэкграунд. Имиджевый ролик, демонстрирующий приверженность компании неким ценностям, снятый, вероятно, в ответ на претензии со стороны общественных организаций. Тойота создает машину в гармонии с природой. Метафора, изображенная в ролике, не дает ответа на вопрос: зачем она ее создает? Помимо экологичности, у автомобиля есть и другие, не менее важные свойства, такие как, например, передвижение...

Агентство четко выполнило бриф заказчика, продвигая «экологичный и экономичный подход к производству автомобилей». Но, к сожалению, связь этого подхода, отраженного в рекламе, с компанией Тойота и ее автомобилями, довольно слаба. С таким же успехом это могла быть реклама любой похожей по дизайну марки: Peugot, WV и пр.

VW - серия роликов

Хорошая идея, гораздо более приближенная к жизни, чем у Тойоты. Сразу видно, что создавалась людьми «в теме». Отличное креативное решение: вы дарите радость на дорогах, VW дарит радость вам: в виде скидки на автомобиль. Художественное воплощение слабее идеи, хочется сказать: «Не верю!» Но это не имеет значения: сильная идея отыгрывает все недостатки.

Playstation 3 - Universe

Геймерам , конечно , понравится . Но не хватает цельности, некой сквозной линии. Ведь даже игровые эффекты можно подобрать в определенной последовательности, чтобы они складывались в развитие. Логика последовательности здесь отсутствует, нет сценарного стержня. Просто хорошая клиповая нарезка.






Toosheys - серия роликов

Прикольно, смешно, запоминается. Возможно, немного брутально для пищевой рекламы. Нет кайфа от потребления и присутствуют рискованные элементы трэша, зато есть юмор. Потребители этого пива оценят. Продакшн на уровне, цветовая гамма Toosheys выдержана, все хорошо.

Bud Light - Dude

Подмечена особенность ЦА, найден сценарный ход, задана интрига. Единственное, можно было бы усилить цветовую гамму, чтобы создавалась целостная картина, отвечающая позиционированию именно этого бренда. А так, с изменением последнего пэкшота, интрига с пивом рушится, и ролик, по сути, может рекламировать все, что угодно.

Toyota Prius - Anthem

Интересно, что в этом ролике будущее показано не с привычных позиций технологического прогресса, а с точки зрения изменения отношений: меняются и жесты, и знаки, и символы. Нестандартный ход, особенно, в условиях отсутствия других достоинств авто, на которые можно было бы намекнуть. Даже кислое выражение лица водителя выдает: видимо, нет кайфа от вождения такой машины!

Zune - серия роликов

Продакшн очень хороший. По содержанию: первый ролик ужасен. Ладно, у нас в рекламе сплошные штампы, но зачем для Microsoft так халтурить: эта Алиса уже всем надоела! Подобное старье не уместно, тем более, когда рекламируется инновационный продукт. И слоган у них дурацкий.
Второй ролик нормальный, все хорошо.

Orange - Rainbow

Приятно смотреть ролик: передает ощущение беззаботности и дружелюбности. Неплохая идея: ничего супероригинального, но просто и со вкусом. Есть сценарий, есть динамика, есть рефлексия положительных эмоций. Просто и хорошо.