ADCR и McCann Erickson Russia разработали кампанию «Социальная вакцинация: говорить чтобы услышали», призывающую студенческую аудиторию бросить курить и стать более культурными.
Задача кампании: донести социально значимые ценности до аудитории, закрытой к стандартной социальной рекламе.
При этом коммуникационный принцип — иронично подталкивать к дурному, а не назидательно предписывать хорошее («Дурные советы» Остера).
В качестве партнеров выстпили ADCR (Идея и координация), McCann Erickson Russia (Креативная идея и предпечатная подготовк), Fotoban (Предоставление фотоизображений), LiniaGrafic (Печать тиража), Media St (Размещение в ВУЗах и СУЗах Москвы и СПб).
Первая серия принтов стилизует классических авторов, представляющих золотой фонд русской культуры, в современном, близком для студентов стиле.