Рестайлинг был проведен в рамках комплекса работ по привлечению
к бренду, уже имевшего устойчивую целевую аудиторию, новой категории
потребителей – более современной и менее консервативной.
Также, в числе задач рестайлинга было сохранить аудиторию лояльных покупателей. Визуальный образ бренда должен был отражать обновленное позиционирование бренда, выгодно демонстрировать продукт и его
ингредиенты, а также четко дифференцировать каждую позицию в линейке.
Как рассказали AdMe.ru в компании, на настоящий момент целевая
аудитория бренда — семейные женщины 35—50 лет, по большей части
традиционалисты, которые
ценят пищу домашнего приготовления и отдают предпочтение развесным продуктам. Задачей рестайлинга было привлечь более
современных покупателей, ядро которых составляют женщины 25—35 лет со средним уровнем дохода. Они следуют традиционным
жизненным ценностям, заинтересованы в своей репутации, предпочитают натуральные продукты и здоровую пищу.
Использование мотивов родной природы коммуницирует идею вкусного и полезного продукта из натуральных ингредиентов,
который подобно утреннему солнцу заряжает энергией и дарит отличное настроение. Органолептическое и эмоционально
насыщенное изображение продукта приглашает отведать традиционный вкус в современном формате. Концепт Юбилейного
отображает на визуальном уровне различие между вкусами, выделяет бренд на полке магазина и в конкурентном ряду.
|
